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视频综合时长:PPTV赶超爱奇艺 优土、风行排名稳定

来源:华北网    发布时间:2013-5-31 16:17:54

   北京 2013-05-14(中国商业电讯)--艾瑞IUT 4月份第三周网络视频用户数据调查数据日前出炉。与前一周综合服务浏览时长排名相比,PPTV超过爱奇艺跃至第三位。优酷土豆仍据榜首,风行网继续位列次席。在人均一周浏览时长方面,风行网仍以大幅优势领跑,将被百度收购的PPS稳居第二,而优酷土豆仅排名第五位,且人均时长不足风行网半数。



   在本期网络视频用户使用时长排名中,除优土在综合时长上的遥遥领先以外,排名前5的风行网、PPTV、爱奇艺、PPS在时长数据方面的差值并不显著,而PPTV在本周综合一周浏览时长方面则再度超过了爱奇艺,取得了第三的排名,较风行网仅相差1000万小时。可以看出,在排名前5位中,客户端视频一举占据了三席,足见客户端在用户时长和粘性方面的优势,而近来遭受收购传闻影响的PPS,凭借多年的积累,仍能够领先腾讯视频和搜狐视频等网页类平台。

   进入2013年,用户观看时长凭借对视频平台价值的综合体现,已经逐渐成为广告主和行业自我衡量的重要标准。随着优土合并、SMG百视通入股风行、百度并购PPS以及近期热传的搜狐欲购PPTV的影响,预计未来综合排名还将发生巨大变化。

   在人均浏览时长方面,当周排名与上一周基本一致。前三位继续被传统视频客户端三强占据,其中风行网更是一枝独秀大幅度保持领先;爱奇艺与优酷土豆分列四五位。分析认为,人均浏览时长是反映单位用户活跃程度和平台粘性的数值,对于平台的后向外延价值有重要影响。趋于成熟的网络视频行业如今的竞争氛围已不再是野蛮生长和简单扩张。在摆脱了对资源、资本和规模的过分依赖后,更多视频网站希望依靠规模化的集中,精细打造品牌平台的差异性,从而大规模提高商业化运营能力。风行网与SMG的台网融合;爱奇艺与PPS页面端和客户端的双品牌整合运作等事实上都反应了这一现状。



   与综合服务一周浏览时长不同的是,从长远来看,行业内的资本运作对人均浏览时长排名不会产生太大影响。视频网站需要更多的关注内容质量和用户体验,才能获得更好的用户活跃度和平台粘性。
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责任编辑:然然
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